Materiali POS: che cos'è? Tipi di materiali POS. Produzione e produzione di materiali POS

La pubblicità cerca di catturare il consumatore in qualsiasiluogo, e di particolare importanza nell'influenzare il comportamento del compratore ha punti di liquidazione delle vendite. Spazi di negozi di materiale pubblicitario chiamati pos-materiali. Rispondi alle domande: materiali POS: che cos'è e come sono fatti? Definiremo i principali tipi e funzioni di questi vettori.

Materiali POS: cos'è e perché sono necessari?

Lo sviluppo dei mezzi pubblicitari porta avarie forme e nomi. Letteralmente, il termine "materiali POS" indica il punto vendita - un punto vendita, e questo tipo di pubblicità include tutto ciò che è un elemento del design delle piattaforme di trading. Possono essere trovati in grandi centri commerciali e piccoli negozi, sono progettati per influenzare il comportamento dei consumatori nel punto di acquisto.

La storia dei materiali POS

Registrazione degli spazi in negozioappare quasi insieme ai negozi stessi. Già nel profondo Medioevo è possibile vedere il design dei gruppi di ingresso nei negozi nei modi più semplici. Inizialmente, questi erano segni, cartellini dei prezzi, ma gradualmente aumentarono le possibilità e le esigenze della pubblicità, la produzione di materiali POS divenne diffusa. Il boom della pubblicità nei punti vendita coincide con l'avvento dei negozi self-service all'inizio del 20 ° secolo. E dalla fine del 21 ° secolo. La produzione di POS sta diventando una pratica pubblicitaria diffusa.

Caratteristiche della percezione dei materiali POS

Pubblicità sul punto vendita più spessopercepito come un elemento naturale dell'interno e della navigazione. Pertanto, l'acquirente non appare rifiuto o reazione negativa a vari messaggi promozionali all'interno del negozio. E i media originali e informativi incontrano anche il favore del consumatore, in quanto lo aiutano a fare una scelta.

funzioni

Numerose funzioni sono assegnate ai materiali POS pubblicitari:

- Attirare l'attenzione del cliente su uno specificoprodotto. La forma brillante e la collocazione in luoghi particolarmente visibili consentono ai materiali POS di distinguere un determinato prodotto tra molti altri sugli scaffali dei negozi.

- Promemoria della necessità di acquistare: collocare gli annunci nelle aree di pagamento o nell'area di vendita consente di aumentare le vendite a causa del fatto che l'acquirente acquista cose che ha dimenticato.

- La motivazione per effettuare un acquisto in questo momento: informazioni su sconti e promozioni spingono l'acquirente ad acquistare beni in questo particolare momento.

- Navigazione del cliente sul piano vendite: gli indici delle categorie di prodotti consentono ai visitatori di non perdersi nello store, aiutarli a trovare il prodotto giusto e creare un ambiente confortevole.

- Spazi di vendita a zone: dividendo lo spazio di scaffali e reparti in parti rende più confortevole la percezione dello spazio.

- Gestire il percorso dell'acquirente al negozio: una pubblicità speciale aiuta a portare l'acquirente direttamente al prodotto.

- E funzioni puramente pubblicitarie: consapevolezza e informazione sul prodotto, lavoro sulla memorabilità e riconoscibilità del marchio.

I principali vantaggi

I vantaggi dei materiali POS sono loroluminosità, attirano perfettamente l'attenzione, così come il fatto che il consumatore abbia bisogno di informazioni aggiuntive quando effettua un acquisto. Ha bisogno di un motivatore aggiuntivo per scegliere tra una varietà di alternative un particolare prodotto. Pertanto, tale pubblicità non causa irritazione e rifiuto (con un uso ragionevole) ed è percepita con gratitudine dall'acquirente;

Zone di collocamento

Ora che abbiamo risposto alla domanda "materiali POS - che cos'è?", Vale la pena guardare i luoghi in cui possono apparire. Ci sono molte di queste zone:

- Gruppo all'aperto. Questo è tutto ciò che segnala al compratore l'esistenza dello sbocco. Possono essere vetrine, collocazione di cartelli stradali e marciapiedi, anche strutture originali, installazioni sul tetto, cartelli. Sebbene alcuni ricercatori si riferiscano a questi ultimi tipi di pubblicità esterna.

- Gruppo di ingressi. Questo include tutto il design dell'ingresso al negozio, questi sono segni, adesivi su porte, urne e posacenere vicino all'ingresso, pilastri.

- Stanza commerciale. Ciò include navigazione, cellulari, grafica per pavimenti, pannelli luminosi.

- Area checkout. Questa è un'area "calda" che stimola gli acquisti impulsivi: stand, display e gettoniere si trovano qui.

- L'area di visualizzazione. La realizzazione di posizionamenti di beni è molto importante per le vendite, quindi ci dovrebbero essere molte informazioni per aiutare il consumatore, in questi luoghi possono essere posti cartellini dei prezzi, wobblers, scaffali, stand e rack.

Tipi tradizionali di materiali POS

Ora è il momento di considerare le varietà.pubblicità nei punti di vendita. Poiché questo annuncio svolge molte funzioni, ci sono vari tipi di materiali POS. E gli sviluppatori continuano a inventare nuove opzioni, solo per attirare l'attenzione dell'acquirente.

Dall'inizio del 20 ° secolo, la produzione di materiali POSassociato alla formazione di varietà tradizionali di tale pubblicità. Questi tipi includono cartellini dei prezzi, poster, stand, scaffali e cartelli. Oggi i portatori di questo tipo stanno subendo cambiamenti, appaiono nuovi materiali, i principi di fissaggio sono migliorati, quindi la domanda: "materiali POS: che cos'è?" c'è di nuovo, perché non è sempre possibile capire se il fenomeno è legato alla pubblicità. Pertanto, gli scaffali e gli scaffali di marca, le schede pubblicitarie nei carrelli e nei cestini della spesa o nelle scatole per monete non sono riconosciuti dal consumatore come pubblicità, e questa è una tecnica eccellente per distinguere i prodotti dalla concorrenza.

Varietà moderne

Oggi lo sviluppo dei materiali POS è un tutt'unosettore pubblicitario. L'innovazione sta influenzando attivamente questo campo pubblicitario. La tecnologia ti consente di creare materiali POS unici. Di cosa si tratta e come applicarlo nella zona di vendita non sempre viene data risposta nemmeno da parte di esperti. Ad esempio, adesivi animati o 3D unici sul pavimento ti consentono di ricordare al consumatore il prodotto nel punto vendita.

Le varietà moderne includono i seguenti materiali pubblicitari POS:

- Jumbi. Questi sono campioni di prodotti gonfiabili su scala ingrandita. Tali disegni sembrano molto impressionanti, attirano l'attenzione, sono facili da montare e trasportare.

- Mobiles. La produzione di materiali POS di questo tipo è piuttosto economica e l'effetto è piuttosto elevato. Il design sospeso consente di avvicinare il prodotto agli occhi dell'acquirente.

- Poster dure. Si chiamano anche figure di crescita, perché rappresentano le figure di personaggi o stelle della pubblicità nella crescita umana.

- Lightbox. Questo media è venuto dalla pubblicità esterna, è un pannello luminoso con un messaggio pubblicitario.

- Pilastri. Si tratta di un design rotante rettangolare con posizionamento di piani pubblicitari su 4 lati.

- Acrilici. Questi sono aerei illuminati con un marchio inciso. Possono essere posizionati su scaffali e scaffali.

Alla ricerca di nuove opportunità per gli inserzionistivenire con tutti i nuovi modi di introdurre pubblicità nella zona di vendita, quindi ci sono vettori come nekhenger - anelli di carta con messaggio pubblicitario, mettere sul collo delle bottiglie, I-tappi - varie immagini, divisori, puntatori posizionati sugli scaffali delle merci, adesivi, adesivi vari che può essere posizionato ovunque.

materiale

L'industria della pubblicità è in costante ricercamateriali efficaci ed economici come materiale pubblicitario. Le tecnologie di produzione dei materiali POS stanno diventando sempre più complesse e migliorando, l'obiettivo di questa evoluzione è raggiungere la massima efficienza. La pubblicità sta cercando di diventare più efficiente ed economica. Il materiale più accessibile è tutti i tipi di carta e cartone. Cartellini dei prezzi, poster, volantini, bandiere possono essere fatti di carta di diverso spessore. Il cartone produce dispenser per volantini, scaffali pubblicitari, stand, cifre di crescita. I metodi di stampa possono essere utilizzati in modo diverso a seconda del supporto specifico. Per aumentare la durata di tali portatori viene applicata la laminazione.

La plastica è un altro molto comunela roba. Quasi tutto può essere fatto di esso: scaffali, rack, cellulari, wobblers, ecc. Rendere i materiali POS da questo materiale è il più economico. I supporti in plastica sono più costosi di quelli in carta, ma la loro durata è molte volte più lunga.

I materiali più recenti sono come acrilico, luci a LED, pannelli e luci a LED, disegni al neon e persino "carta elettronica".

Questi materiali consentono di aumentare ripetutamente la luminosità delle strutture e quindi aumentare l'efficacia della pubblicità nei luoghi di vendita.