Slogan per la pubblicità: gli esempi migliori e non riusciti. Come trovare uno slogan pubblicitario di successo?

Come sai, la pubblicità è il motore del commercio. Uno dei fattori più importanti nella promozione di un prodotto o prodotto sul mercato è lo slogan per la pubblicità. Dovrebbe attirare l'attenzione del consumatore e incoraggiarlo a fare un acquisto.

Cos'è?

Lo slogan pubblicitario è un breve motto dell'azienda omerci, trasmettendo l'idea di base dell'intera campagna pubblicitaria. La stessa parola "slogan" significa nella traduzione dall'inglese "slogan", "appeal" o "motto". Questa breve frase ha un significato enorme: con l'aiuto di essa, il produttore esprime l'idea o lo scopo di base di tutta la sua pubblicità. La funzione dello slogan è anche quella di aumentare la consapevolezza del marchio, la sua immagine e la sua diffusione tra i consumatori.

Problemi di creare uno slogan

Come si può vedere dalla pratica, i problemi nella creazioneMolti produttori e venditori di prodotti soddisfano il loro motto riconoscibile. Capita spesso che l'appeal pubblicitario semplicemente non funzioni, non venga ricordato dagli acquirenti e, quindi, non ha senso. A questo proposito, non tutte le aziende accettano la creazione di uno slogan, nel qual caso la pubblicità di un determinato prodotto o azienda viene presentata ogni volta in modi diversi. Nel frattempo, lo slogan progettato correttamente significa molto: consente di rendere la merce facilmente riconoscibile, memorabile, mantiene l'immagine dell'azienda e il marchio che rappresenta.

Slogan per la pubblicità: come creare

Specialisti in pubblicità e pubbliche relazioni dicono questoci sono diverse regole che dovrebbero essere rispettate, creando slogan. Prima di tutto, questa frase dovrebbe essere memorabile. Cioè, viene creata una serie associativa, quando l'acquirente, ascoltando una serie specifica di parole, immagina una marca o un prodotto nella cui pubblicità è coinvolta questa frase. Inoltre, il motto dell'azienda dovrebbe essere facile da pronunciare: non ingombrarlo con lunghe frasi e parole difficili da capire. Idealmente, lo slogan consiste di 2-4 parole (a volte puoi usare 6). È conveniente non tanto attirare l'attenzione, quanto per la percezione e la memorizzazione.

Se il motto è troppo lungo, in stampanessuno lo leggerà completamente. L'uso della filastrocca influisce molto positivamente sulla percezione: il testo in rima rimarrà saldamente in testa al compratore, specialmente se lo usi costantemente e molte volte. Le frasi immaginarie e le conversazioni del linguaggio coinvolgono l'immaginazione delle persone e questo è molto vantaggioso per il produttore. Ad esempio, nella pubblicità di una delle cliniche dentali, è stata indicata una garanzia di 10.000 caramelle. Immagina lì e poi c'è una sorta di montagna e un sacco di involucri di caramelle - questa immagine è facile da ricordare. Naturalmente, più completa la frase creata soddisfa tutti questi requisiti, maggiore è il successo che ci si può aspettare da esso.

Quali parole è meglio non usare

Una delle condizioni principaliabbinare lo slogan per la pubblicità, - l'originalità. Questo è molto importante, poiché ci sono un certo numero di parole che sono già state battute e usate che semplicemente non influenzano gli acquirenti. Includono diversi nomi: idea, scelta, aspetto, gusto, sensazione, armonia, sogno, decisione, qualità, colore, aroma, piacere, segreto, beatitudine. Gli aggettivi che sono anche inefficaci sono esclusivi, corretti, veri, reali, unici, unici, speciali, impeccabili, degni di nota, prestigiosi, veri, genuini, reali, unici, esperti, perfetti. Sono così spesso utilizzati nella pubblicità che non vengono più percepiti dagli acquirenti come parole con significato, ma semplicemente come un insieme di lettere. Se qualcuno di essi viene ancora utilizzato, è meglio diluirlo con aggiunte originali o significato inatteso, in modo che lo slogan non sia troppo banale.

Il significato dello slogan

Quando uno slogan viene creato per la pubblicità, gli autori possonoutilizzare diversi approcci al suo carico semantico. Ad esempio, è possibile specificare le sottigliezze funzionali e le caratteristiche del prodotto, dichiararlo il migliore del suo genere. È possibile enfatizzare i vantaggi per il consumatore: cosa otterrà esattamente al momento dell'acquisto dei prodotti. È possibile posizionare il prodotto come il più adatto per un determinato gruppo sociale, demografico o di età, utilizzando gli slogan pubblicitari a esso indirizzati. Esempi: "Gilette - è meglio per un uomo no", "La nuova generazione sceglie Pepsi", ecc. Beh, se la pubblicità indica una delle attività principali dell'azienda - "Connettiamo le persone" per la comunicazione cellulare, per esempio. Un risultato eccellente menziona i meriti dell'azienda o il suo status elevato - "20 anni sul mercato", ad esempio, o "Rendiamo disponibile lo sport" da "Sportmaster". Alcuni produttori creano un certo senso di vicinanza al loro acquirente, assicurando loro che "te lo meriti" o "tutti sono contenti di te". Assicurati di prendere in considerazione: gli slogan delle società pubblicitarie non devono in alcun caso avere un tono sprezzante o condiscendente, non si può usare la negazione - poiché inconsciamente causerà il rifiuto. L'opzione più ottimale è quella di applicare solo frasi positive e affermative che ogni acquirente vuole attribuire a se stesso.

Trucchi speciali che influenzano in modo efficace il consumatore

Nel campo della pubblicità, è consuetudine influenzare sottilmentela percezione del compratore con l'ausilio di speciali tecniche - questi includono il gioco di parole. Ad esempio, quando un cosiddetto allitterazione - tutte le parole nella frase sono composti da lettere simili o ogni parola inizia con la stessa lettera - "Il tuo figa sarebbe stata acquistata" Whiskas "" Clean - pulito marea "" Wella - Sei grande "per la stessa. finalità la ricezione ripetizione di parole positive: "Una banca solida per le persone rispettabili", "sguardo fresco per la frutta fresca" in questo caso, si dovrebbe prendere in considerazione esattamente dove verrà utilizzata la pubblicità - in stampa carico di base è dato nel testo, v'è l'importanza e il significato di ogni parola. o le frasi più difficili corsia .. Per valutare nella chiamata video può perfettamente integrare grafica e immagini luminose Pubblicità sulla radio consente l'uso di intonazione e voce - "RedBull okrylyayayaeeet".

Usando un motto neutrale

Tutti gli slogan pubblicitari possono essere divisi condizionatamentea quelli che parlano di un particolare prodotto o attività, e quelli che rappresentano semplicemente un tipo di appello o pensiero positivo: "Sei sempre davanti ai tuoi concorrenti", "Pensa al bene", "Rendiamo la tua attività prospera". Tali frasi, da un lato, sono convenienti dal punto di vista della riprofilatura dell'azienda: possono essere utilizzate per qualsiasi attività, anche se la società inizia improvvisamente a produrre qualcosa di diverso dal prodotto principale e, dall'altro, non puntano a nulla e possono essere usato da qualsiasi altra società. Inoltre, è percepito come un insieme di parole - non c'è nulla di concreto in un prodotto o servizio, come non dice uno slogan, il che significa che un cliente non può semplicemente prestare attenzione ad esso.

Top slogan pubblicitari

Creare pubblicità è un processo creativo, e quimolto dipende non solo dall'adempimento delle regole, ma anche dal talento del creatore. Ad esempio, molti degli slogan pubblicitari più famosi "sono andati alla gente" - questo è un grande successo per l'azienda e il suo prodotto. La ripetuta ripetizione della frase da parte delle persone a volte aumenta la popolarità del marchio. I migliori slogan pubblicitari vengono ricordati per molti anni, anche quando il prodotto non è più sul mercato. Gli esempi includono queste frasi: "Pace, amicizia, gomma da masticare - la società" Rotfront "," Yandex - c'è tutto "," A volte è meglio masticare che dire - Stimorol "," Russia - un'anima generosa "," I carri armati non hanno paura della sporcizia - KAMAZ "Fai una pausa - mangia Twix." Un fumetto di successo è usato nella pubblicità "Volvo - Volvo", "C'è un'idea - c'è IKEA". Nella pubblicità della birra, esempi di successo di slogan - "Chi sta seguendo Klinsky?" , "Il tempo con Fat Man passa inosservato", tutte queste frasi sono ambientate nel linguaggio moderno e vengono spesso citate senza essere legate al marchio.

Le società occidentali di solito formano un nuovo sloganper ogni paese in cui viene importato il prodotto, molti prodotti sul mercato russo sono riconoscibili anche grazie allo slogan: "Rexona - non deluderti mai", "Abbi cura di te. Garnier", "Rondo - il respiro fresco facilita la comprensione" Tutti questi slogan e slogan pubblicitari sono sulla bocca di tutti. A causa della frequente ripetizione nei media, tale pubblicità funziona davvero e motiva i consumatori a scegliere questi particolari prodotti.

Errori pubblicitari

Purtroppo, sfortunati slogan pubblicitarisi verificano abbastanza spesso. Ad esempio, lo slogan ti fa pensare: "Se mangi gnocchi, vivrai come Lenin per sempre" o "Noi calzeremo l'intero paese!" da una fabbrica di scarpe. Tali chiamate suonano piuttosto strane, non ogni acquirente correrà per acquistare beni dopo tale pubblicità. A volte gli errori sono causati da una traduzione errata - per esempio, Pepsi ha lanciato un video nel mercato cinese in cui la chiamata "Rallegrare con Pepsi" è stata tradotta con "Pepsi solleverà i tuoi antenati dalla tomba" e una delle compagnie di birra americane chiamata "Renditi libero", che tradotto in spagnolo trasformato in "Suffer from diarrhea". Inutile dire che i prodotti non hanno avuto successo. Ci sono curiosità in cui il produttore è costretto a rinominare il prodotto per vendere sul territorio di qualsiasi paese - ad esempio, i preservativi di Visit sono stati ribattezzati Vizit in Russia per evitare l'associazione con "impiccagione". Un altro esempio è che quando promuoveva il marchio Gerber, Nestlé non teneva conto del fatto che nei paesi africani è consuetudine attingere sul packaging dei prodotti solo i prodotti stessi, non le persone, dal momento che molte persone nel paese non possono leggere e sono guidate solo dalle immagini sulla confezione. I prodotti dell'azienda con l'immagine di bambini e mummie felici non erano richiesti fino a quando l'azienda non ha cambiato il design.

storia

Gli slogan pubblicitari hanno iniziato a usare un tempo molto lungo. Nell'Unione Sovietica, molte imprese hanno usato questo metodo per aumentare la domanda. Ad esempio, Vladimir Mayakovsky è stato responsabile della creazione di appelli leggendari - ha scritto i seguenti motti: "Nessun luogo tranne a Mosselprom", "Compagni, gente! Sii culturale! Non sputare sul pavimento, ma sputare in urne!" succhiare fino alla vecchiaia ... "

Fatti interessanti

Nei paesi occidentali, gli slogan non sono solo usatiper attirare acquirenti, ma anche parrocchiani in chiesa. Ad esempio, le frasi "Mamma shock, vai in chiesa", "Garantiamo la salvezza, altrimenti restituiremo i tuoi peccati".

In alcuni casi, lo slogan per la pubblicità è lasciatosenza traduzione, per preservare l'originalità dell'azienda e sottolineare l'idea principale. Molto spesso questo è permesso con frasi molto brevi, il cui significato può essere indovinato senza traduzione - per esempio, Volkswagen. Das Auto o Nike. Fallo e basta

Da quanto sopra, possiamo concludere quellola creazione di uno slogan è la vera creatività e un'intera scienza, che non dovrebbe essere dimenticata da chiunque voglia promuovere il proprio prodotto o prodotto sul mercato e venderlo con profitto più di una volta.